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疑难问答

撸猫养蛙成风尚,中国就进入低欲望社会了?

27 4月 , 2020  

T+- (原标题:中国进入“低欲望社会”?那是不懂时下国人的消费)
中国进入“低欲望社会”?那是不懂时下国人的消费举一反三中国经济数据不支持“低欲望社会”结论。城市广场的店铺里,曾经顾客络绎不绝的名牌服装店门,现在人变少了;以前高高在上的高档餐厅,也因为顾客变少,做起了团购活动;年轻人不再去攀比买包包,转而购买几十元一个的盲盒……这些现象让一些人惊呼:低欲望社会来临了。
某种程度上,这些现象是因为新一代年轻人思想观念的转变,产生出更加多样化的生活追求。但更重要的是,这种低欲望,本质上是欲望的转型,而不是欲望的消失。中国经济数据不支持“低欲望社会”结论“低欲望社会”这个词,源于著名日本管理学家大前研一出版的同名社会观察类畅销名作。在书中,大前研一眼中的日本,高端专卖店和百货公司不复当年热闹,取而代之的是随处可见的百元店,与人气超高的优衣库、遍地开花的便利店。下班后,男人们也不再愿意出去交际,宁愿待在家里;城市的夜生活远不如当年红火,光顾夜店的男性明显比20多年前少了很多。与消费方式一起改变的,还有日本人的观念,日本人不再追大牌,转而开始崇尚“极简主义”“断舍离”。大前研一将这些现象概要性地归结为一个词,“低欲望社会”——即人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多。不过,中国与日本并不相同。经过改革开放四十多年的飞速发展,中国经济得到了极大的发展,民众生活水平也有了天翻地覆的变化。1952年至2018年,中国人均GDP从119元提高到6.46万元,实际增长70倍。但是,与发达国家相比,中国经济还有很大提升空间。2018年,中国人均GDP接近1万美元的水平,排名世界第74位。离日本人均4万美元的水平,还有很大差距。有发展空间,就意味着机会,有机会就会促使人产生创造财富的欲望。所以,这些数据都意味着,中国既不应该说进入“低欲望社会”,实际上,也不可能是低欲望社会。中国人还需要奋斗,中国经济还有很大的提升空间。更具体的经济数据,也并不支持低欲望社会的观点。今年国庆假期期间,多项消费数据创下新高:10月1日至7日,全国实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。黄金周期间,重庆、青海、湖北、四川和江苏等地重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。某移动支付平台发布的2019国庆黄金周出境游报告显示,“十一”期间,国人出境游移动支付消费再创新高,人均支付接近2500元,同比去年增长14%;单笔消费金额同比增幅达11%。这些数字都显示出消费并未呈现出“低欲望”,而是出现某种程度上的转移。所谓低欲望社会,实是欲望的转型升级其实,一些人眼中的低欲望社会,更精确地说,是欲望的升级转型。一个上中产买了1000万元的房子,一个中产买了辆50万元的车,一个小白领买了一个1万元的苹果手机,当他们进行这类所谓的“高欲望”的消费时,他们的很多消费就会呈现出“低欲望”的特征。这不是欲望变低了,而是欲望转型了。例如,一个很明显的趋势是,中国人的文化服务消费迅速增加了。2018年上半年全国居民人均体育健身活动、旅馆住宿支出分别增长了39.3%和37.8%。与此对应的是,中国商业联合会和中华全国商业信息中心的数据也显示,除运动服零售量实现同比正增长外,其他品类服装零售量均不及上年同期。运动服,如户外冲锋衣、球服等的增加,意味着整个运动开支的增加,运动开支还包括场地、器械、设备等,衣服仅仅占运动开支的一小部分。所以,看起来在衣物上呈现出低欲望,实际上是消费层次的高欲望。这些现象都是符合经济发展规律的。服装一直是中国人显示自身品位与经济地位的一种商品,所以,中国人会在服饰上花很多钱。随着经济发展,人们用来“定位自身身份的选项”也更丰富了。从而在服装上,呈现出低欲望的特征。比如,在农村,春节返乡时,人们穿什么衣服不再重要,更重要的成了是否开一辆车。而有了开车支出,原本过年买一套“好衣服”的钱减少了,转而投向了汽车消费。再比如,如今每逢长假都是朋友圈摄影大赛,这些各地区,各国景区的照片,背后都需要消费支撑。值得警惕的是,虽然中国经济整体上不支持低欲望社会的说法,但也应该看到,年轻人面临阶层固化,以及整个社会的老龄化问题,也导致某些方面呈现出低欲望特征。但显然,舆论也不必以偏概全,贸然做出“中国接近进入低欲望社会”的结论。□刘远举(上海金融与法律研究院研究员)

中国出境人次和消费居世界之首

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近日,世界旅游组织发布的年度统计数据显示,中国2015年全年出境游人次已达1.2亿,2016年春节出境游人次预计将达近600万,中国继续坐稳最大出境游客来源国的宝座。报告同时指出,自2004年以来,中国出境游花销总额每年都以两位数增长,消费力不可小觑。

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此外,国家旅游局局长李金早日前公开表示,2015年我国旅游投资持续强劲增长,全年完成投资10072亿元,同比增长42%,增幅同比扩大10个百分点,在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的“经济新动力”。

“朋友圈里说丰年,听取蛙声一片”。手游旅行青蛙彻底火了。

态势 自由行出境人次达到8000万

这是一款弱社交游戏,或者说佛系游戏。玩家只需准时为蛙儿子备好干粮,静待它出门旅游、归家吃饭睡觉就好了。但玩家与青蛙的关系,也仅限于静静地看着,蛙儿子与爹妈全程没有任何互动。

出境游近几年一直保持居高不下的增长态势,据携程旅行网近日发布的《2016年春节黄金周出境旅游趋势报告》(简称《2016出境游报告》)预计,今年春节黄金周将出现“史上最大出国旅游潮”。

为什么一只蛙对爹妈不理不睬,后者却对其投以巨大的热情与关心,难道这就是爱?

谈到出境游,“买买买”逐渐成为中国游客出境游的显著标签。国家旅游局数据显示,2015年,中国出境游达1.2亿人次,出境人次和消费均列世界第一。

有人说,这是中国年轻人进入低欲望社会的表征。他们对现实生活、工作已经没有激情,转而从虚拟游戏里寻求安慰。一只无欲无求、随缘旅行的蛙,正是他们自己。

中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》(简称《自由行报告》)显示,2015年中国自由行出境人次达到8000万,平均消费11624元,同比增长24.1%。2016年春节黄金周,国人出境游人均费用支出将达到一万元。

为这个结论提供论据的,还有吸猫潮。大城市里,一个可以看到的现象是,养猫者日众。“仿佛没那么久以前,微博的猫狗还算势均力敌,再一眨眼,这天下已姓猫了,家家吸猫,人人云养,狗的江山,亡了。”这句话在微博上被反复转载,以此证明这是一个全民养猫的盛世。

据日本观光厅数据显示,2015年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成,中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币),比其他地区游客在日人均消费多10万日元(约合5590元人民币),位居榜首。

旅行青蛙来自日本,“吸猫族”最初也来自日本,而日本已进入低欲望社会。但我们是否也可以从旅行青蛙与吸猫的流行,来断定中国同样进入了低欲望社会?

“出境旅游的大幅增长,主要由于签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等有利因素,这激发了中国游客春节期间出境旅游消费的热情。国人越来越‘有钱有闲有时间’,加上今年各类旅游网站推出大规模的春节大促,热门线路旅游价格甚至低于往年30%,刺激了旅游意愿。”携程相关负责人告诉记者。

低欲望社会是日本管理学家大前研一在其著作《低欲望社会》里提出的概念。所谓低欲望社会,就是指作为社会主体的新世代不愿再背负风险和债务,丧失物欲、成功欲、结婚欲、生子欲、甚至是性欲,远离时尚、远离名牌、远离买车、远离喝酒、甚至是远离恋爱。

动力 “签证+汇率”利好致出境游大幅增长

在大前研一看来,低欲望社会的诸多指标中,生子欲是重要考量因素。日本的少子化,正是低欲望社会的重要表征。

出境游的热度持续上升,原因来自多个方面。多国对华签证有效期延长、手续简化、费用降低等都直接导致出境游大幅增长。

去年年底,日本厚生劳动省公布的人口动态统计数据估算值显示,2017年日本新出生人口数将仅为94.1万人,创下1899年有统计数据以来的最低值,连续两年跌破100万大关。

蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛向记者分析道:“各国放宽中国游客签证表现在多个方面:比如抵达加德满都机场的中国人被尼泊尔政府免除了签证费;意大利、西班牙、法国、德国等欧洲国家缩短了中国游客签证办理时间;英国签证更是献上大礼,1月11日起延至两年多次,并且50城都可采集指纹。这些签证利好消息让中国人出游热情大大提升。”

与此同时,日本去年死亡人数估算为134.4万人,比上年增加3.6万人。这意味着,日本2017年人口将自然减少40.3万人。而实际上,日本人口负增长从2015年就开始了。

另外,人民币相对多国货币依然升值亦是出境游火热的主要原因之一。

与低生育率相连的是消费萎靡。不结婚、不生育,日本年轻人对房车需求下降;而新生人口的减少,也自然会减少消费规模。据央视财经报道显示,在东京,85%的年轻人结婚时租房子结婚,只有5%的年轻人买汽车,这种对消费的低欲望,使得银座的奢侈品变得毫无价值。

“尽管元旦以来人民币相对美元、欧元贬值,前往欧美的旅游成本会有小幅增加,但人民币对日元、澳元、加元、新西兰元、俄罗斯卢布的汇率依然升值。”马禹涛表示,近年来人民币持续“内贬外升”,致使出境游产品与国内游产品性价比发生逆转。

这是典型的低欲望社会症候。但以类似指标与现实图景来断定,中国已进入“低欲望社会”,未免不确。

“以北京为例,蚂蜂窝上春节期间北京直飞日韩泰的自由行价格在3000至4000元,而直飞国内热门目的地的自由行价格普遍在4000至5000元,‘内高外低’的价格水平下,游客纷纷选择以出境游替代国内游。”马禹涛举例称。

从人口来看,中国确实出现了老龄少子化现象,这固然与经济高速发展、民众生活水平提高有关,但更多是三十年来计划生育的结果。而且,随着二孩政策的到来,一些城市公职人员的二孩生育欲望再次被激活。

数据显示,人民币实际有效汇率升值1%,将导致中国出境旅游人数增长3%。假定其他因素不变,汇改以来人民币实际有效汇率升值拉动了中国出境旅游人数增长约110.61个百分点,是我国出境游持续高速增长的最主要原因。马禹涛表示,除此之外,税收制度、国内产品质量、境外消费环境和促销策略等都对海外购物消费有着重要影响。

从消费来看,消费始终是近年来中国经济增长的主要动力。国家统计局数据显示,2017年我国社会消费品零售总额达到36.6万亿元,比2016年净增3.4万亿元,同比增长10.2%。这是社会消费品零售总额连续第14年实现两位数增长,最终消费继续发挥着拉动经济增长的基础性作用。

另外,随着人们观念的改变,“‘旅游过年’已经成为一种新潮流。”马禹涛介绍称,2016年春节出境自由行需求格外旺盛,40%的中国人选择在春节旅行,其中以泰国、日本、韩国最为火爆。而过去的2014年和2015年,中国人选择“旅游过年”的比例尚不足20%和30%。

日本国民消费对经济增长的拉动率跟中国相比,显然不可同日而语。这背后是中国人蒸腾的消费欲望。

向好 入境游实现三年来首次增长

其实,科学地讲,我们很难从一款可能短暂流行的手游与某种亚文化来判断,中国已进入低欲望社会。因为作为个案的它们,可能只是代表了社会的某个切面,而无法为整个社会代言。

伴随出境游及境外消费的火爆,持续低迷的入境游也终于迎来曙光。据最新发布的中国旅游经济蓝皮书《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测》显示,2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入突破4万亿元,同比上年分别增长10%和12%,入境旅游实现了三年来首次增长。

佛系的旅行青蛙固然受到追捧,但与此同时,一款氪金的游戏《恋与制作人》也风靡于“中年少女”群体。

中国旅游研究院最新发布的统计数据亦显示,中国入境游进入平稳发展、效益提升阶段。2014年,韩国、日本、美国、俄罗斯、越南、马来西亚、蒙古、新加坡、菲律宾和印度合计向中国输送游客1760万人次,占中国接待外国入境游客的近七成。在中韩旅游年和中印旅游年的推动下,韩国赴华旅游市场同比增长5.4%,印度赴华旅游市场同比增长4.9%。受益于海峡两岸交流的持续深化,台湾游客数量增长了3.94%。

这是一款“专为女性打造的全新超现实恋爱经营手游”,女生们如果想和二次元里的四个男生约会,充值是唯一的途径。这种充值的方式,就是氪金。有人为了这款养成系游戏,甚至砸出去几十万人民币。

除了人次的回升,入境游对消费的拉动也一直备受关注。中国旅游研究院日前发布的《2015中国入境旅游发展年度报告》(简称《入境游报告》)显示,70%以上的入境游客消费集中在500至3000美元之间,其中旅游购物所占不到10%。入境旅游购物所占的比例远远低于国人出境旅游。不过,2014年启动的中国离境退税政策降低了入境游客的购物成本,刺激了海外游客在中国境内的消费。

同样是以女性玩家为主的游戏,如果你从旅行青蛙里看到的是“低欲望”,《恋与制作人》里显然就发出了清脆的金币声。

“据2015年全球排名,我国旅游商品价格的竞争力排在37位。因此,为了增加入境市场的消费总额,免税是比较优先的政策选择。应进一步扩大市内免税店,增加市内免税店的商品种类,更加方便入境游客购物。在中小城市,应该进一步拓展外币卡的支付渠道,提高商户的覆盖率,方便入境游客刷卡消费。”中国旅游研究院产业所蒋艳霞说。

游戏毕竟只是游戏,一个发育成熟的游戏市场,不同群体总有符合自己口味的那一款;旅行青蛙在中国的流行,也不排除当人们玩腻了强社交游戏时,想换种其他的游戏调试胃口。而当人们在现实中身心疲累之时,借一只无欲无求的青蛙,也能达成一时的宁静。只是,当想起高昂的房价、稀缺的晋升机会时,他们又会义无反顾地投入生活的洪流中。

此外,《入境游报告》显示,雾霾已成为影响我国入境游增长的主要负面因素。雾霾对入境游客满意度产生直接影响,入境游客对空气的敏感程度远大于国内游客。“同时,日本、韩国、泰国等中国周边国家纷纷推出多项措施吸引国际游客,而我国从税收、汇率等方面不占优势,使得入境游消费无法快速增长。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者。(原标题:旅游投资去年首破万亿
入境游实现三年来首次增长中国出境人次和消费居世界之首)

当大城市的年轻人在饭桌上的话题不是创业就是如何赚钱时,我们无论如何也不能靠一款游戏或某种亚文化的流行,来断定中国已进入低欲望社会。

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今天一则题为《90后女生杠杆买房“套路”
30万定金撬数千万房产》的新闻,在佛系青年们撸着猫、养着青蛙的时候,这位90后上海女孩黄潇潇(化名)费尽心思、设计套路,试图用几十万的现金,赚几千万的钱,欲望倒是强的很。

受欲望驱使去设计别人当然不对,但现在就大呼小叫“中国进入了低欲望社会”,也是有点夸张。


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